تحميل كتاب من الشاي الى الآتاي - العادة والتاريخ pdf

معلومات عن كتاب كتاب من الشاي الى الآتاي - العادة والتاريخ

العنوان : كتاب من الشاي الى الآتاي - العادة والتاريخ

الكاتب : عبد الاحد السبتي وعبد الرحمان لخصاصي
الناشر : كلية الآداب والعلوم الانسانية - الرباط
الطبعة الأولى سنة 1999م
مطبعة النجاح الجديدة - الدار البيضاء

موضوع كتاب من الشاي الى الآتاي - العادة والتاريخ

يتحدث كتاب من الشاي الى الآتاي - العادة والتاريخ لعبد الاحد السبتي وعبد الرحمان لخصاصي عن هذا المشروب الذي يشير ذكره عند المغاربة إلى فنجان الشاي وجلسة الشاي ، كما يشير إلى الصداقة وكرم الضيافة والكرم وقضاء الوقت في المحادثة. على مستوى آخر ، يشير الأتاي مع النعناع إلى العادة المرتبطة بالهوية المغربية. حيث تدعو هذه الدراسة القارئ إلى إنشاء مسافة معرفية مع ما هو يومي ومعتاد. من المعروف أن دراسة تحول المجتمعات والثقافات قد تؤدي إلى اكتشاف التفاعلات والبنى ، والبحث في موضوع العادة يؤدي إلى اكتشاف التغيير والتحول. إنها إذن مسألة تكوين عادات.

قبل سنوات قليلة ، شهد المشهد الإعلامي حملة للإعلان عن الشاي. تم تخصيص صفحات كاملة لهذا الغرض في التوزيع الواسع للصحف الوطنية ، في إعلانات الفيديو والصوت ، على التلفزيون ، وعبر الموجات الدولية لبث البحر الأبيض المتوسط. لجأت المراكز التجارية الكبرى إلى تقنيات الإعلان المتقدمة لجذب انتباه العملاء وجذبهم.

اعتاد المغاربة على الإعلان عن مشروب القهوة ، حيث خلق الخطاب الإعلاني علاقة بين شرب فنجان قهوة ، ومحتوى متضارب أحيانًا مثل الراحة والعمل وحداثة أسلوب الحياة. أما التناقض في الإعلان عن الشاي ، فيكمن في أن المستهلك مدعو لتناول ما هو في صميم حياته اليومية. وهنا نلاحظ أن الخطاب الإعلاني يوظف موضوع جاذبية الشرق الأقصى إلى جانب طقوس الأسرة المغربية.